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ABAV | ESTRATÉGIA CLIMÁTICA, MOBILIZAÇÃO E CONTEÚDO
Em busca de aliados para regeneração.
Como transformamos a emergência climática em uma agenda relevante e acionável para o setor de turismo.
O problema vivo
O turismo está entre os setores mais expostos aos efeitos das mudanças climáticas. Eventos extremos, degradação ambiental e perda de biodiversidade ameaçam destinos, comunidades e negócios.
Mas essa relação ainda precisava ganhar espaço no centro das conversas do setor. O desafio não era apenas conscientizar sobre a crise climática, mas mostrar como o turismo pode responder a ela com soluções concretas, novas práticas e oportunidades para os territórios.
A virada estratégica
Em vez de criar mais um painel sobre sustentabilidade, concebemos uma jornada de mobilização capaz de conectar inspiração, conhecimento e ação antes, durante e depois da ABAV Expo.
Assim nasceu a Jornada 2030 – Estratégias para Prosperar Frente aos Desafios Climáticos, o primeiro espaço da história da ABAV Expo dedicado a discutir soluções climáticas, sustentabilidade e regeneração para o turismo.
A estratégia aproximou especialistas, organizações ambientais, empresas, poder público, empreendedores e lideranças indígenas e quilombolas, trazendo diferentes conhecimentos e experiências para o centro da conversa.
O que colocamos em movimento
Construímos uma experiência integrada em três frentes:
Inspirar: criamos a websérie Passaporte para o Futuro, com três episódios e histórias da Bahia, Mato Grosso do Sul e Costa Rica.
Conectar: realizamos a 1ª Jornada do Turismo 2030 durante a ABAV Expo 51, com debates, experiências e mais de 400 participantes.
Ampliar: desenvolvemos conteúdo contínuo e uma estratégia segmentada para profissionais do turismo e viajantes, estendendo a conversa para além do evento.
Mais de 450 mil contas do segmento alcançadas
A campanha alcançou, de forma agregada, mais de 450 mil contas no Instagram e no YouTube, conectando a agenda climática tanto aos profissionais do setor quanto aos usuários do turismo.
204.614
contas
alcançadas
no Instagram
249.378
contas
alcançadas
no YouTube
23.465
interações
com os conteúdos
no Instagram
2.644
cliques
para os canais e
ambientes da ABAV
Uma história acompanhada dentro e fora da Expo
Como desdobramento do projeto, o Ministério do Meio Ambiente e Mudança do Clima reconheceu a relevância da iniciativa e convidou a ABAV a apresentar a websérie na 5ª Conferência Nacional do Meio Ambiente.
A Jornada ultrapassou os limites da Expo e abriu um novo espaço de diálogo entre turismo, políticas ambientais e transformação ecológica.
A websérie Passaporte para o Futuro superou 21 mil visualizações no YouTube, enquanto mais de 400 pessoas participaram presencialmente da Jornada 2030.
O conteúdo transformou experiências de turismo regenerativo, descarbonização e inovação em histórias acessíveis, aproximando conhecimento técnico das escolhas de profissionais, destinos e viajantes.
Da ABAV Expo para uma agenda nacional
A consequência
A Jornada 2030 criou um território próprio para a agenda climática dentro da ABAV. Mais do que realizar um evento ou produzir uma websérie, conectamos conhecimento ambiental, experiências dos territórios e interesses do setor em uma narrativa capaz de mobilizar profissionais, organizações e instituições públicas.
Nosso papel: transformar a emergência climática em uma agenda compreensível, relevante e acionável para o turismo.
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