MAPBIOMAS | COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA, CONTEÚDO E PR
Mapas, dados e conhecimento são poder de transformação e geração de impacto.
Como ajudamos o MapBiomas a transformar ciência aberta em relevância pública e capacidade de influência.
O problema vivo
O MapBiomas já produzia ciência de enorme relevância, mas sua comunicação ainda não refletia essa potência. Falava da mesma maneira com todos, as redes reproduziam principalmente a agenda de lançamentos e não havia uma estratégia estruturada de PR nacional e regional.
A presença na imprensa era de cerca de 890 menções por ano, sem cobertura espontânea significativa. O desafio não era apenas alcançar mais pessoas, mas fazer a evidência chegar a quem poderia compreendê-la, amplificá-la e transformá-la em decisão.
A virada estratégica
Percebemos que o MapBiomas não tinha “um público”. Tinha um ecossistema de influência. Organizamos a comunicação em torno de três grupos estratégicos:
Quem Analisa: pesquisadores, especialistas e organizações pares que validam e expandem o conhecimento.
Quem Pressiona: imprensa, sociedade civil e sistema de Justiça, que transformam evidência em atenção pública e responsabilização.
Quem Opera: Executivo, Legislativo e setores econômicos, que incorporam dados a políticas, investimentos e práticas.
Em vez de apenas divulgar o que o MapBiomas produzia, passamos a construir caminhos para que cada evidência encontrasse o público, o enquadramento e o momento capazes de torná-la relevante.
O que colocamos em movimento
Conectamos inteligência de públicos, tradução da ciência, conteúdo customizado e uma atuação contínua de PR nacional e regional.
A comunicação deixou de repetir a mesma mensagem em diferentes canais e passou a responder aos contextos, interesses e possibilidades de ação de cada público.
A presença do MapBiomas passou de cerca de
890
menções anuais para
890
publicações em 2024.
9.596
publicações
foram impulsionadas pelo trabalho ativo de comunicação e PR.
9.364
matérias
surgiram espontaneamente nos veículos.
Quase metade da cobertura tornou-se espontânea, demonstrando a autoridade editorial e o interesse público construídos ao longo do tempo.
O que colocamos em movimento
Mais do que ampliar comunidades, criamos conteúdos e linguagens próprios para cada canal, substituindo a reprodução da agenda institucional por uma presença editorial mais relevante e conectada aos públicos.
Comunidades digitais em nova escala
11x no
de 4,6 mil para 50,5 mil seguidores.
3.9x no
X
de 3 mil para 11,6 mil seguidores.
A consequência
Ajudamos o MapBiomas a consolidar-se como um hub de informações para a mídia nacional e internacional e como referência para atores da ciência, da sociedade civil, da Justiça, do poder público e dos setores econômicos.
A comunicação deixou de ser apenas a etapa que divulgava os dados. Passou a funcionar como uma infraestrutura que conecta ciência, influência e decisão.
Nosso papel: transformar evidência em consequência.
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